Corporate Influencer:innen sind ein entscheidender Teil der modernen Unternehmenskommunikation und spielen eine zentrale Rolle beim Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Doch wer eignet sich eigentlich als Corporate Influencer:in? Die Antwort darauf hängt von den Zielen deines Unternehmens ab.
Was ist deine Zielsetzung?
Wenn das Hauptziel das Employer Branding ist, können prinzipiell alle Mitarbeiter:innen als
Markenbotschafter:innen fungieren. In diesem Fall geht es darum, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren und die Vielfalt und Kultur zu zeigen. Hier zählen
authentische Einblicke und persönliche Geschichten von Mitarbeitenden, die das Unternehmen
repräsentieren. Eine Vielfalt an Themen und Rollen ist hier entscheidend!
Solltest du jedoch spezifischere Ziele verfolgen, wie zum Beispiel Social Recruiting oder das gezielte Hervorheben von Unternehmensprodukten durch Social Selling, ist es entscheidend, die passenden Corporate Influencer:innen auszuwählen. Für ein erfolgreiches Corporate Influencer-Programm solltest du auf bestimmte Eigenschaften achten, die einen maßgeblichen Einfluss auf den Erfolg haben können.
Vier Eigenschaften, die Corporate Influencer:innen mitbringen sollten:
Fachexpertise
Corporate Influencer:innen sollten Expert:innen auf ihrem Gebiet sein. Dies ist wichtig, da sie ihre Expertise öffentlich auf Plattformen wie LinkedIn teilen und damit das Vertrauen ihres Netzwerks aufbauen. Laut LinkedIn generieren Influencer:innen, die als Expert:innen wahrgenommen werden, bis zu 7-mal mehr Interaktionen. Sie tragen dazu bei, das Unternehmen als Wissensführer in der Branche zu positionieren und potenzielle Kund:innen sowie Talente anzuziehen.
Öffentliches Auftreten
Erfolgreiche Corporate Influencer:innen sollten die Bereitschaft mitbringen, sich in der Öffentlichkeit zu präsentieren und ihre Themen, Erfahrungen und Wissen zu teilen. Laut einer Studie von Hootsuite verzeichnen Posts von Mitarbeiter:innen, die sich authentisch
präsentieren, 8-mal mehr Engagement als reguläre Unternehmensposts.
Motivation
Corporate Influencer:innen brauchen intrinsische Motivation. Sie müssen bereit sein, regelmäßig
Inhalte zu erstellen, auf Kommentare zu reagieren und sich aktiv mit ihrem Netzwerk
auszutauschen. Laut einer Studie von LinkedIn verdoppelt sich die Reichweite von Profilen, die wöchentlich posten, im Vergleich zu denen, die weniger aktiv sind. Ohne die nötige intrinsische Motivation wird es schwierig, langfristig erfolgreich zu sein.
Zeitliche Ressourcen
Wie bei jeder wichtigen Aufgabe erfordert auch der Aufbau einer erfolgreichen Präsenz als
Corporate Influencer:in Zeit. Erfolg hängt davon ab, wie viel Zeit ein:e Influencer:in bereit ist zu investieren. Posts müssen geplant, Inhalte erstellt und Netzwerke gepflegt werden. Wenn diese
Rolle zu kurz kommt, weil andere Aufgaben priorisiert werden, kann das Programm langfristig
scheitern. Regelmäßige Aktivität und Kontinuität in sozialen Netzwerken sind schlussendlich
entscheidend für den Erfolg.
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