Tipps, Algorithmus-Updates und Erfolgsfaktoren für Corporate Influencer
Im Jahr 2024 sind Corporate Influencer Programme für Unternehmen ein absolutes Muss, um ihre Markenpräsenz auf LinkedIn zu verbessern. Wenn Mitarbeiter als Markenbotschafter agieren, können Unternehmen stärkere Verbindungen zu ihrer Community aufbauen, ihre Sichtbarkeit erhöhen und das Vertrauen in ihre Marke erhöhen. Damit Corporate Influencer Programme und Markenbotschafter:innen auf LinkedIn erfolgreich werden können, ist es wichtiger denn je, aktuelle Trends und Algorithmus-Updates auf LinkedIn zu kennen, zu verfolgen und umzusetzen.
Was ist neu beim LinkedIn-Algorithmus?
Der LinkedIn-Algorithmus legt 2024 großen Wert auf Engagement und bedeutungsvolle Interaktionen. Beiträge, die viele Kommentare, Shares und Likes generieren, werden im Feed bevorzugt ausgespielt. Aber wie erhalten Beiträge viele Reaktionen? Ganz einfach: Der Content sollte immer eine hohe Qualität und Relevanz haben. Ziel von LinkedIn ist es, den Feed informativ zu gestalten und Wissen zu vermitteln, anstatt Raum für Irrelevantes oder Nonsens zu geben. Und hier kommen Corporate Influencer ins Spiel! Beiträge von Mitarbeitenden erzeugen durch ihre Expert:innenmeinungen und Brancheninsights mehr Engagement als Beiträge von Unternehmensseiten. Menschen folgen Menschen und LinkedIn liebt Inhalte, die Gespräche anregen und der Community echten Mehrwert bieten.
Erfolgsfaktoren von starken Corporate Influencer Programmen
Neben Mehrwert steht Authentizität im Fokus von LinkedIn. Das gilt insbesondere für Markenbotschafter:innen. Denn LinkedIn-User:innen merken sofort, ob hinter einem Profil eine glaubwürdige Person mit individuellen Geschichten, Perspektiven und Erfahrungen oder strikte Vorgaben von Unternehmen stehen. Marken sollten daher unbedingt verstehen: Auch als Corporate Influencer bleibt ihr LinkedIn-Profil privat. Klar ist es nützlich, die Social-Media-Strategie der Firma zu teilen, allerdings nur als Guideline und nicht als Vorschrift. Firmen sollten ihre Mitarbeitenden unterstützen, hinter ihnen stehen, ihre Erfolge feiern, bei Fragen helfen und sie mit einem professionellen Corporate Influencer Programm fördern.
Markeninteraktion: Die „Regel der 7“
Studien zeigen, dass eine Person mindestens 7-mal mit einer Marke interagieren muss, bevor sie sich an sie erinnert. Diese „Regel der 7“ gilt besonders auf LinkedIn, wo konsequentes Engagement durch Beiträge, Kommentare und direkte Nachrichten das Markenbewusstsein erheblich steigern kann. Deshalb sind Corporate Influencer Programme so wichtig: Mitarbeitende als Markenbotschafter:innen sorgen dafür, dass die Marke stetig präsent bleibt. Durch authentische und regelmäßige Interaktionen vermitteln sie nicht nur Informationen, sondern auch Vertrauen und Glaubwürdigkeit.
Videoinhalte auf LinkedIn
Neben Fotos, reinen Text-Beiträge und PDF-Slidern gehört auch Video-Conent 2024 zu einem der Top-Trends auf LinkedIn. Letztendlich war es nur eine Frage der Zeit, bis auch Videos häufiger auf LinkedIn zu sehen sind, welche nun auch – langsam aber sicher – von der Community akzeptiert werden. Ob kurze, informative Clips oder tiefgehende Einblicke in den Arbeitsalltag – die Vielseitigkeit von Videos ermöglicht es, die eigene Persönlichkeit und berufliche Expertise so nahbar wie möglich zu präsentieren. Die perfekte Chance für Corporate Influencer, sich nahbar auf LinkedIn zu zeigen und z. B. potenziellen Bewerbenden einen Einblick in ihr zukünftiges Team zu geben.
Kommentare beantworten und Vertrauen aufbauen
Es ist das A und O auf LinkedIn: Kommentare beantworten! Die eigenen Kommentare im Blick zu behalten und sich Zeit zum Antworten zu nehmen, ist ein oft unterschätzter Hebel für Performance und Sichtbarkeit. Durch das Beantworten von Kommentaren auf LinkedIn baut man nicht nur Vertrauen auf, sondern erhöht die Interaktion mit deinem eigenen Profil erheblich. In den ersten zwei Stunden nach Absetzen des Postings sollte auf JEDEN Kommentar geantwortet werden.
Mit gutem Beispiel voran gehen
Einer der wichtigsten Erfolgsfaktor von Corporate Influencer Programmen: Vorstandsmitglieder, die aktiv und mit gutem Beispiel auf LinkedIn vorangehen, setzen den Ton und Erfolg für das gesamte Markenbotschafter-Programm! Wenn solch eine Initiative sichtbar und transparent im gesamten Unternehmen platziert ist, können Trainings ab der ersten Woche noch strategischer konzipiert und wirkungsvollere Ergebnisse mit den Teilnehmenden erzielt werden.
Mitarbeitende sind motivierter, sicherer und inspirierter, wenn die Führungsebene bereits selbst auf LinkedIn sichtbar ist und zu 100 % hinter dem Corporate Influencer Programm steht.
Fazit
Corporate Influencer Programme sind 2024 unerlässlich, um die Markenpräsenz auf LinkedIn zu stärken. Mitarbeitende, die als authentische Markenbotschafter auftreten, können die Sichtbarkeit eines Unternehmens erhöhen und das Vertrauen in die Marke steigern. Es ist wichtig, Updates des LinkedIn-Algorithmus und aktuelle Trends der Plattform im Blick zu behalten, um die eigene Strategie kontinuierlich anzupassen und sicherzustellen, dass Corporate Influencer Programme weiterhin maximale Reichweite und Wirkung erzielen. Besonders entscheidend sind jedoch Authentizität, persönliche Geschichten und die Unterstützung durch das Unternehmen, um diese Programme erfolgreich zu gestalten und die Marke langfristig sichtbar zu machen.
The People Branding Company hilft Unternehmen, diese Trends zu nutzen und ihre LinkedIn-Strategien zu optimieren. Mit unserer Expertise in der persönlichen Markenbildung, dem Corporate Influencing und dem LinkedIn-Marketing sorgen wir dafür, dass Unternehmen auf LinkedIn sichtbar werden.
