Personal Branding ist ein wichtiges Thema für jeden, der im Berufsleben steht. Hinter jedem von uns steckt eine einzigartige Persönlichkeit. Mit deinem Personal Branding erzählst du deine ganz eigene Geschichte. Du zeigst, wofür du stehst und trägst deine Expertise nach außen. Der folgende Beitrag soll verständlich machen, was die Schaffung einer Personenmarke im digitalen Zeitalter bedeutet und welche Vorteil es mit sich bringt seine Personenmarke auf einem Business-Netzwerk aufzubauen.
Wie definiert man Personal Branding?
Menschen folgen lieber anderen Menschen anstatt Marken. Hierbei steht anstelle eines Unternehmens oder Produkts der Mensch im Vordergrund. Eine Personenmarke zu sein bedeutet, von anderen als solche wahrgenommen zu werden. Dabei ist Personal Branding ein stetiger Prozess zum Aufbau deines beruflichen Rufs. Es ist eine Möglichkeit, der Welt deinen einzigartigen Wert zu präsentieren, sich als Experte zu positionieren sowie Vertrauen und Glaubwürdigkeit beim aktuellen, aber auch potenziellen Arbeitgebern aufzubauen. Kurz gesagt: Beim Personal Branding geht es darum, die Kontrolle darüber zu übernehmen, wie du von anderen (im Internet) im beruflichen Zusammenhang wahrgenommen wirst.Personal Branding: Die Ich-Marke
Das Personal Branding ist ein Marketinginstrument, das dazu dient, die eigenen Stärken und Fähigkeiten zu positionieren und zu verkaufen. In der Praxis bedeutet Personal Branding: Sei authentisch und beginne mit dir selbst! Entwickle deinen eigenen, persönlichen „Marken-Kern“! Dies ist die Kernbotschaft in deinem Leben, die dich definiert und ausmacht. Sie muss stimmen! Dann entwickelst du deine Marke weiter: Was willst du mit ihr erreichen? Wie wirst du sie kommunizieren? Wenn du diese Fragen beantwortest, wird es dir leichter fallen den richtigen Weg für dich zu finden – in dem was du machst und welche Richtung du einschlägst.Zentrale Ziele des Personal Branding
Personal Branding ist ein zentrales Element, um die wichtigsten Ziele des Unternehmens zu erreichen. Es ermöglicht dir, dich von einer gesichtlosen Werbung abzuheben und die eigene Person in die Köpfe der Kunden zu verankern. Es dient als vorgelagertes Instrument für Präsentationen und Auftritte vor Kunden oder Kollegen, um über die eigene Person zu informieren. Dazu gehören vor allem:- eigenen Erfolge und Qualifikationen nach außen hin bekannt machen
- bewusste authentische Darstellung der eigenen Person zum Zweck der Selbstvermarktung
- die Erarbeitung eines Expertenstatus in einer Nische
- im besten Fall das Erringen der Meinungsführerschaft einer bestimmen Nische
Aufbau deiner Personal Brand
Personal Branding ist eine Methode, die es dir erlaubt, deine Identität in der digitalen Welt zu definieren und zu gestalten. Es ist ein Prozess aus zwei Schritten: Positionierung und Entscheidungen. Im 1. Schritt konzentrierst du dich auf die strategische Positionierung innerhalb deiner Branche und Nische für dich als Person im Einklang mit deinem Unternehmen. Dabei definierst du zunächst deinen Kernbesitz, dann positionieren du dich so, dass die Menschen, mit denen du es zu tun hast (Zielgruppe) hinter deiner Arbeit stehen (Reichweite). Im 2. Schritt geht es es um die operative Umsetzung durch systematische Content-Produktion für die Vermarktung von Inhalten über ein relevantes Business-Netzwerk. Warum dabei LinkedIn die beste Wahl ist, erfährst du hier. Wir bei The People Branding Company können dir dabei helfen LinkedIn-Posts zu erstellen sowie beim kontinuierlichen Management deines eigenen LinkedIn-Profils unterstützen.Was macht eine starke Personal Brand aus?
Für den Aufbau einer Personenmarke ist nicht nur fachliche Kompetenz entscheidend, sondern auch ein tiefes Verständnis der eigenen Persönlichkeit. Darunter fallen Erwartungen, Stärken und Schwächen. Wenn du eine starke Personenmarke hast, dann beinhaltet dies:- Übereinstimmendes Auftreten in Social Media und Gesellschaft
- Pflege und Aktualisierung der Online-Präsenz (v.a. LinkedIn)
- Extrovertiertes, aber dennoch seriöses Auftreten
- Eine klare Botschaft mit deinen Ideen und Werten
- Empathie und emotionale Intelligenz in der Kommunikation
- Individueller Stil mit unverwechselbarer Positionierung
- Hohe Reichweiten auf diversen Social-Media-Plattformen (v.a. LinkedIn)
- Verbreitung von qualitativ hochwertigen und interessanten Inhalte
- Nachhaltige und verlässliche Qualität der Botschaften
- Vernetzbarkeit und Erreichbarkeit
- Sorgfältig gepflegte Pressekontakte
